Rede dos Sonhos participa do TERRAE Podcast no episódio: Como eco e enoturismo ativam o ESG na prática.

No cenário atual de investimentos, a sigla ESG (Ambiental, Social e Governança) é frequentemente tratada como uma inovação recente do mercado corporativo. No entanto, para o setor de turismo brasileiro, essa prática tem raízes profundas que remontam a mais de três décadas. No centro dessa transformação está a Rede dos Sonhos Hotéis Fazenda, localizada em Socorro (SP), um empreendimento que não apenas antecipou as diretrizes globais de sustentabilidade, mas as transformou em um modelo de negócio altamente lucrativo e escalável.

O Pioneirismo de José Fernandes: Execução Antecipada do ESG

Muito antes de o conceito de ESG ser cunhado pela ONU em 2004, o engenheiro agrônomo e ex-executivo da Rhodia, José Fernandes Franco, já aplicava esses pilares na prática. Há 33 anos, ele deixou o mundo corporativo tradicional para empreender em Socorro, movido pela visão de que a sustentabilidade não era apenas um dever ético, mas um diferencial competitivo fundamental.

Enquanto muitos investidores ainda focavam exclusivamente no lucro imediato, José Fernandes compreendeu que o sucesso a longo prazo dependia do equilíbrio entre o negócio, o meio ambiente e as pessoas. Ele é descrito como o “grande herói” e o executor estratégico dessa jornada, transformando teorias em operações reais e eficientes. Ao seu lado, Sérgio Franco, gerente de projetos da rede e renomado articulador do setor, desempenhou o papel crucial de escalar essas ideias e conectá-las ao mercado nacional e internacional através da feira Adventure Sports Fair.

ESG na Prática: Os Três Pilares da Rede dos Sonhos

A estratégia da Rede dos Sonhos demonstra como a integração profunda dos princípios ESG pode gerar resultados extraordinários:

• Ambiental (Environmental): A sustentabilidade na rede é vista como geradora de receita e eficiência. Um exemplo emblemático é o projeto de reflorestamento, onde os hóspedes pagam para plantar árvores, gerando lucro imediato e um legado ecológico. A Centro de Reciclagem, onde é feita a gestão do lixo, virou uma atração dentro dos hotéis. A horta orgânica plantada próxima aos chalés, é outra atração que agrega valor ao empreendimento. Além disso, a operação utiliza energia fotovoltaica para zerar custos elétricos e implementa o reuso de 95% da água tratada por sistemas biológicos.
• Social: A rede adotou o que chama de “objetivo insurgente”: um foco radical em acessibilidade e inclusão. Ao transformar o hotel em um laboratório para atividades de aventura adaptadas, como cavalgada, ciclismo, rapel, rafting e tirolesa para tetraplégicos, a Rede dos Sonhos abriu as portas para um mercado de milhões de pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida que antes eram invisíveis para o setor, elevando a média de ocupação anual a quase 90%.
• Governança: O impacto da estratégia de Fernandes extrapolou os limites de suas propriedades. Ele promoveu a governança do território em Socorro, incentivando a construção de pousadas em pequenas propriedades rurais, tornando-as economicamente viáveis através do turismo sustentável e da venda direta ao consumidor. Além disso, através do Instituto Rede dos Sonhos, José Fernandes realizou centenas de palestras, no Brasil e no exterior, compartilhando sua experiência com outros empresários do turismo, órgãos públicos e empreendedores. Além disso, milhares de pessoas já realizaram visitas técnicas ao empreendimento, onde foram presenteados com os segredos do sucesso dos 5 hotéis que compõe a Rede dos Sonhos.

Excelência no Território

O território da Mantiqueira abriga outros exemplos de excelência. É o caso de Célia Carbonária e da Vinícola Santa Maria, em São Bento do Sapucaí, que também aplica práticas rigorosas de qualidade e integração com o entorno, reforçando a região como um polo de turismo de experiência consciente. Célia é uma das pioneiras no enoturismo nesse território, que é uma das modalidades do chamado turismo do “novo luxo”, que junta experiências únicas e verdadeiras à sustentabilidade. Ela, assim como a Rede dos Sonhos, privilegia a contratação da mão de obra local e consome os produtos de empresas que se localizam no entorno da propriedade. Célia participou da criação do Conselho Municipal de Turismo do município, que teve papel importante no planejamento sustentável do território, seguindo uma das práticas de governança indicadas no ESG.

Conclusão: Uma Referência Internacional

A Rede dos Sonhos consolidou-se como uma referência nacional e internacional, provando que o turismo sustentável e acessível é um dos segmentos que mais cresce no mundo. O legado de José Fernandes serve como um guia para investidores que buscam modelos de negócio onde o lucro é um pilar da sustentabilidade, e não o único objetivo final. Através de sua visão, Socorro transformou-se em um destino referência em sustentabilidade e acessibilidade no turismo.Aprofunde-se no tema: Para entender os detalhes operacionais e a visão estratégica por trás desse modelo de sucesso, ouça o episódio completo do “Terrae Podcast”, onde o empresário Marcos Barcellos e arquiteto George Hochheimer extraem de Sergio Franco e Célia Carbonária, a receita para investimentos de sucesso aplicando o ESG. O link do podcast é

https://www.youtube.com/watch?v=9qm-jAfG9XA.